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拳击业蓬勃发展背后有哪些隐忧 [复制链接]

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年由海蒙创立的PBC融资4亿万美元高调挺进拳击市场;年流媒体DAZN斥资3.65亿美元签下阿瓦雷兹的11场比赛;年DAZN又以每场比赛万美元的价格将雅各布斯招致麾下;不久前DAZN又拿出1亿美元签下戈洛夫金的6场比赛……

DAZN斥巨资签下阿瓦雷兹

大量资金的涌入为拳击运行提供了充足的血液,使这项运动呈现出一片蓬勃发展景象:拳赛以及转播拳赛平台的数量比以往任何时候都多、拳手整体薪酬比以往任何时候都高、观看拳赛的方式比以往任何时候都多……然而,这种发展势头能持续多久?在蓬勃发展的背后又隐藏着哪些忧患呢?

密切合作

上世纪八十年代末,HBO和Showtime这两大拳赛转播平台在美国横空出世,多年来它们在赛事传播方面做出巨大贡献,促进了拳击业的发展。近几年,随着FOX、ESPN、DAZN的加入,拳赛转播领域的竞争进入白热化。由于市场份额被挤压得越来越小,去年8月份HBO宣布退出拳赛转播领域,此后就出现了Showtime、FOX、ESPN、DAZN并存的局面。

流媒体DAZN发展前景被广泛看好

时至今日这几大拳赛转播平台已经与几个大型推广公司建立了密切的合作:Showtime以及FOX在PBC建立之初就与之签订了协议;ESPN与TopRank签署了一份独家内容合作协议,TopRank旗下拳手比赛将在ESPN上播出,直到年8月;DAZN去年与英国的比赛屋推广以及美国的金童推广先后确立了合作关系。

拳手资源

几大拳赛转播平台都至少与一个大型推广公司结盟,这就意味着转播平台、推广人以及拳手都绑定在了一起。具体来说,就是PBC旗下拳手的比赛在Showtime以及FOX上播出,TopRank旗下拳手的比赛在ESPN上播出,比赛屋和金童推广旗下拳手的比赛在DAZN上播出。

阿瓦雷兹的比赛只在DAZN上播出

目前各大拳赛转播平台都有各自的当红招牌拳手,DAZN有阿瓦雷兹、约书亚和戈洛夫金,ESPN有洛马琴科和克劳福德,Showtime有小斯彭斯等。转播平台在招牌拳手身上投入了巨额资金,自然会要求这些拳手的比赛只在自己平台上播出。

设置壁垒

拳手的比赛仅在特定赛事平台上播出,这就给分属于不同赛事平台拳手之间的比赛促成设置了壁垒。这个壁垒让一些拳迷想要的大比赛迟迟不能达成甚至最终流产,比如梅威瑟VS帕奎奥,这场大比赛推迟了5年才最终上演,原因有很多,其中分属于Showtime和HBO两个转播平台是一个很主要的原因。

梅威瑟VS帕奎奥姗姗来迟

如今随着竞争的白热化,DAZN、ESPN、Showtime和Fox之间的壁垒更难突破,翻看年上半年拳赛对阵表,会发现跨转播平台之间的对决几乎没有发生,从中足可以看出问题的严重性。

未能促成

当下有几场拳迷想看的大比赛也由于拳手分属于不同的转播平台,迟迟未能上演,比如约书亚VS维尔德,约书亚在DAZN,维尔德在Showtime;克劳福德VS小斯彭斯,克劳福德在ESPN,小斯彭斯在Showtime;洛马琴科VS米奇·加西亚,洛马琴科在ESPN,加西亚在Showtime。

约书亚VS维尔德至今未能达成协议

想要与另外一个推广公司的拳手打比赛,办法也是有的,其中最好的就是与对手的赛事转播平台签约。这方面最有说服力的一个例子就是任何想与索尔·阿瓦雷兹交手的拳手,都得签约DAZN,雅各布斯是这样,戈洛夫金也是这样。

薪酬过高

拳赛转播平台的竞争除了导致跨推广公司的比赛难以促成外,还造成了拳手整体上薪酬过高,尤其是那些巨星拳手。为了抢占好的拳手资源,各个赛事平台竞相加价,这无形中在整体上抬高了拳手薪酬,而且这种情况愈演愈烈,使得一些小型推广公司的推广人苦不堪言。

PBC的出现给拳击固有运行模式带来冲击

年PBC携带大量资金进入拳击后,用高薪招揽了很多一流拳手,ESPN随即也提高了拳手待遇,美国拳手薪酬的上涨给英国也带来了冲击,英国推广公司不得不“跟风”提高拳手薪酬。

雪上加霜

而到了年,“跟风”的反而是美国的PBC了。DAZN以大量资金撬开美国市场,为了招揽拳手,DAZN给那些聘请海蒙为顾问的拳手开出了很高的报价,虽然那些拳手拒绝了,但他们以此为筹码从PBC那里争取到了更高的薪酬,拳手薪酬又一次集体上扬。

薪酬上涨有利也有弊

薪酬上涨对于拳手来说是件好事,但问题是在比赛整体收益并没有增长的情况下,拳手薪酬过高会让赛事收益相应减少,事实上很多赛事平台本来现在就处于烧钱赚吆喝阶段,收益再减少无疑是雪上加霜。如果这种状况愈演愈烈的话,那么烧钱还会持续多久呢?没有大笔资金的支持,拳击市场还能正常运转呢?

PPV是良药?

对于拳赛资金来源,不应该只依靠赛事转播平台,还应该依靠赛事本身的宣传推广,要从拳迷的腰包里掏,持这种观点的业内人士大有人在,TopRank的老板推广人阿鲁姆就是其中之一。

阿鲁姆对PPV推崇备至

87岁高龄的阿鲁姆在拳击界已经摸爬滚打几十年,他认为PPV是突破推广公司之间壁垒的“良药”,他相信像刘易斯VS泰森以及梅威瑟VS帕奎奥那样的大战还会发生。“不管有什么分歧,拳手、推广人、拳赛转播平台的目标是一致的,就是赚到更多的钱,”阿鲁姆说,“如果是真正的大比赛,是真正重要的大比赛,那么一定要采取PPV的方式。”

整体下滑

阿鲁姆这个老牌推广人多年来从PPV中尝到了甜头,因此很推崇这种按次付费方式。一场成功的PPV比赛的确能带来大量资金,比拳手从转播平台和推广公司拿到的固定薪酬要多得多。

今年7月份帕奎奥VS瑟曼PPV销量50万左右

不过如今,随着拳赛播出渠道的增加,拳迷观看方式的选择也增多了,PPV这种一场比赛动辄几十甚至上百美元的方式越来越不受认可了,拳赛PPV收入整体下滑已经是一个不争的事实。所以,除非特别大的比赛,否则把拳赛资金来源的希望寄托在PPV上,最终收获的只有失望。

相互合作

PPV的路很难行得通,那么,有没有办法保持住拳击业的这种蓬勃发展势头呢?乐观地看,如今拳击业有大量的资金、有多个实力与市场价值兼备的巨星拳手、有几个致力于拳赛转播的平台,如果善加利用这些资源,足以让拳击业一直蓬勃发展下去。

合作才能共赢

那么如何利用这些资源呢?关键在于各个赛事转播平台以及推广公司的高层领导,如果他们能够突破壁垒,相互合作,共同促成一些既叫好又叫座的大比赛,那么将会让参与各方都赚得盆满钵盈,拳击业也会因此而真正走向繁荣!

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