安踏董事长兼CEO丁世忠，一直想把安踏做成“消费者挚爱的品牌”，七年前他说过，“我现在也不能说安踏的品牌就是消费者挚爱的品牌，但是我们原来从知名到挚爱可能是15分段，现在至少已经是30分段或35分段了，未来要做到50分段、60分段、80分段……”
这些年间，安踏超过了原先最强劲的对手李宁，成了名副其实的中国第一运动品牌，现在安踏市值亿港元，是李宁的两倍多，还曾一度超过了阿迪达斯。00年安踏的营收是亿元，李宁亿元。
丁世忠肯定没想到，他努力了这么长时间，赞助CBA、“傍上”NBA、从李宁手中拿过中国奥委会合作伙伴、中国体操队等资源，还非常重视三四线城市，但到今天，他也没法肯定地说一句，安踏已经是百分百的中国消费者挚爱品牌了。
但一个勉强停留在运动服饰企业牌桌上的品牌，却在短短几天内，就完成了丁世忠的目标。不仅成了消费者挚爱的品牌，甚至成了让中国消费者为之疯狂的品牌。
#顾客边剪鸿星尔克发型，边抢鸿星尔克服装#，贵州一顾客让理发师给自己头上剃了一个鸿星尔克logo；一男子在鸿星尔克店内购买元商品付元后拔腿就跑；特步、李宁、阿迪达斯、双星等国产或非国产品牌的直播间主播，被鸿星尔克的支持者骂哭……
鸿星尔克在几天之内成了“国货之光”，产品被疯狂抢购。罗永浩在直播间卖安踏的产品被质疑，其公司还专门做了回应。
雷*在微博上发了一张自己穿安踏鞋的照片后，第二天就换成了鸿星尔克，并自己评论说：“响应网友号召……”有媒体发文称：昨天雷*穿安踏被全网怒喷！今天火速换上鸿星尔克获近8万点赞。
这一切都源于鸿星尔克的“默默”捐款。
7月1日，鸿星尔克官方微博称，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠0万元物资，驰援河南灾区。
同样捐了0万的安踏体育就没有这种待遇了。安踏出现在网友热评里，是这样的：“感觉鸿星尔克官微都舍不得开微博会员，却捐了和安踏一样的五千万，真的很了不起。”这条评论收获了5万多个点赞。
不仅没有收获热搜，就连安踏全球首席代言人，明星王一博都被网友追着骂。王一博今年因为新疆棉事件与Nike解约时，鸿星尔克曾公开向王一博发出合作邀请，但王一博选择了安踏。如今网友督促王一博，给鸿星尔克俯首认错，然后“弃暗投明”。
丁世忠应该很尴尬了。他是00年福布斯中国慈善榜的第44名，捐赠金额万元；01年福布斯中国慈善榜的第65名，现金捐赠总额万元。可如今安踏的形象跟慈善没太沾边，自己一向形象正面的明星代言人，还被网友说成趋炎附势蹭热度的小人，就连小米雷*穿安踏鞋，网友都不乐意。
另外，值得注意的是，这两份慈善榜单，00年的上榜门槛是万元，01年是万元，均不见鸿星尔克相关人士的身影。与之相关的信息是，00年鸿星尔克在微博称，携手壹基金捐出万元抗疫物资，可在壹基金的审计报告中，查不到能匹配的信息。
今年的东京奥运会，中国体育代表团领奖时穿的装备，是安踏独家设计的“冠*龙服”。与中国奥委会连续16年合作的安踏，给中国8个参赛队提供奥运装备，安踏的logo在各种赛事和领奖时刻不断露出。
但显然，奥运开幕后的这几天，霸占公众舆论的运动品牌仍是鸿星尔克。之前安踏重点宣传过的，防止重量运动损伤的举重比赛服、举重鞋，以及研发的拳击比赛鞋等等，均没有获得多少