随着新冠肺炎疫情的蔓延，美国大部分影院由于防疫*策的要求，不允许向公众开放。不少影院的所有者开始尝试电影的替代品——接待私人群体的活动。这或将改变电影院在未来的发展方向。
当你在未来走入影院，也许并非因为电影，而是其他一些感兴趣的活动。可能在玩虚拟游戏，或者在40英尺高的屏幕上欣赏最喜爱的篮球运动员扣篮，也可能使用互动平台与地球另一边的同事共同探讨问题。
因为新冠肺炎疫情的流行，电影行业造成了严重破坏，迫使影院所有者重新思考如何利用他们的空间。许多人正在尝试“替代内容”，这意味着电影院不再只是观看电影的场所。如今好莱坞电影公司正在推动流媒体的发展，试图减少或取消电影院作为放映新电影独家“窗口”的次数，这无疑加剧了影院所有者的担忧：如果电影公司开始寻找新的窗口放映，他们也需要创新才能生存。自新冠肺炎疫情蔓延以来，许多影院转向提供私人活动，为一群朋友或者一家人提供专属屏幕和专属内容。这部分团体通常会有专门的需求，看一部晦涩老式的电影，或者直播一场体育赛事，或者玩大规模的电子游戏。这些私人活动帮助许多影院在新冠疫情时期保持营业，促使他们开始重新思考自己的商业模式。
网飞：目前最大的流媒体公司
据一些业内人士透露，尽管现在新内容仅占影院放映数量的个位数，但预计未来会增长到20%。“我们的想法是，电影院更像一个聚集的场所，”在芝加哥拥有15家分店的经典电影院的首席执行官ChrisJohnson说道。他最近一直在尝试举办特殊活动，从虚拟拳击比赛到梦幻足球选秀，以此来吸引更多的客人。而AMC娱乐公司最近表示，将在旗下影院开始播放美国国家橄榄球联盟的现场比赛。还有一些电影院老板选择邀请特殊嘉宾和演员增加顾客的兴趣，比如今年夏天，演员AnthonyMichaelHall在威尔逊的一家剧院中主持了《早餐俱乐部》的放映，吸引了名观众前来参加。
随着替代内容的持续火热，促进观众与表演者之间互动的平台也在紧锣密鼓地制作中。喜剧演员HowieMandel与MetaMedia（一家专门向影院进行流媒体播放的媒体公司）和超级78工作室（一家动画设计公司）合作，创造了一个名为“魔术屏幕”的新事物。该系统使得像Mandel这样的演员能够同时在全国各地的多家影院出现并与观众互动，但他只需在自己的工作室表演，无需跑到影院现场。魔术屏幕上还有一个动画引擎，可以让海绵宝宝这样的动漫人物出现在屏幕上并与现场观众进行互动。但现在魔术屏幕仅在少数院线测试使用，未能大范围上线。事实上，尽管大多数的替代内容，比如电视节目或者体育节目，都可以通过互联网连接直接传输到影院。但目前美国只有不到一半的影院支持使用互联网，大多数影院仍旧依赖于从卫星下载文件或者下载硬盘，再将其加载到电脑上。
JoeHand公司是一家按次付费的体育和娱乐服务的分销商，历来专注于为*场、餐馆和酒吧等商业场所提供流媒体服务。据该公司总裁JoeHandJr透露，该公司最近开始在电影院寻找电影以外的内容。他说，该公司最近达成了一项协议，将在全国数百家影院直播说唱歌手PostMalone的年度“海报电影节”。“面向消费者的电影院不再是一个人们只看电影的地方，而是一个人们去娱乐的地方。这将形成一种派对的氛围，”Hand说，“我相信电影院将成为特殊活动的聚集中心。”
AlamoDrafthouse连锁影院的首席执行官ShelliTaylor的目标是通过放映艺术电影，在电影前与观众互动来创造“精心策划的时刻”。她一直在观看UFC的比赛，并计划在她的一家剧院主持热门节目“TedLasso舞”。当然，影院需要确保他们放映的任何东西的版权，而最理想的非电影节目通常被其他公司掌控着播放权，比如超级碗。她指出，尽管许多好莱坞电影公司推迟上映或直接进入家庭流媒体，但最近的《尚气》的票房成功表明，影院仍然是好莱坞电影公司赚钱的一个重要渠道。
Taylor认为如果一家影院只依赖于电影，而不试图创造其他产品，都不会为未来做好准备。GeorgeRouman也有相同的观点，他在威斯康星州拥有一家电影院。他说：“电影依旧是电影院的目标，但你还可以选择多样化的内容来使用自己的设施，能够做到这一点的所有者和运营商将有更好的机会抵御任何风暴。”
————参考资料————1.《WSJ:Theaters:NotJustforMovies》
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文字/编辑：刘沁萱
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